Vaatemalliksi: verkkokaupan ja vaatebrändien mallintyö
Mitä vaatemalli tekee verkkokauppakuvauksessa? Opas tuotteen esittelyyn, kuvakulmien toistamiseen, asunvaihtoihin ja omaan harjoitteluun.
Vaatemalli esittelee vaatteita esimerkiksi verkkokaupan tuotekuvissa, mallistokuvissa ja kampanjoissa. Verkkokauppakuvauksessa tärkeää on auttaa asiakasta näkemään vaate: sen leikkaus, yksityiskohdat ja liike. Työ ei siksi ole pelkästään mahdollisimman näyttävien poseerausten tekemistä.
Tässä oppaassa keskitytään nimenomaan vaatteiden kuvaamiseen ja siihen valmistautumiseen. Jos etsit hakukanavia tai yleisiä mainoscasting-ohjeita, löydät ne erillisestä mainosmallioppaasta.
Tuotekuva, mallistokuva vai kampanja?
Tuotekuva näyttää yksittäisen vaatteen mahdollisimman ymmärrettävästi. Mallistokuvasto eli lookbook esittelee asukokonaisuuksia ja brändin tyyliä. Kampanjassa taas voidaan rakentaa tilannetta tai tarinaa, jossa vaate on osa laajempaa ideaa. Sama malli voi tehdä kaikkia näitä, mutta ohjeet eivät ole samat.
Pyydä ennen kuvausta tieto siitä, tehdäänkö valokuvia, videota vai molempia ja millaista materiaalia sinulta odotetaan. Myös hakukanava on yrityskohtainen: ASOS kertoo varaavansa mallit ammattimaisten mallitoimistojen kautta eikä ota vastaan suoria mallihakemuksia. Tämä on yhden yrityksen käytäntö, ei kaikkien vaatebrändien yhteinen ohje tai ilmoitus Suomessa avoimesta työstä.
Tarkista alkuperäisestä lähteestä
Näytä vaate, älä peitä sen tärkeintä kohtaa
Kysy kuvaajalta, mikä vaatteessa pitää näkyä. Onko se kaulus, tasku, selän leikkaus vai helman liike? Jos käsi peittää yksityiskohdan, pieni siirto voi palvella kuvaa paremmin kuin kokonaan uusi asento.
Takin etukuvaan voi sopia rauhallinen asento, jossa kiinnitys näkyy. Selkäkuvassa hiukset voivat peittää yksityiskohdan, jolloin stylisti ohjaa niiden paikkaa. Nämä ovat harjoitteluesimerkkejä: oikeassa kuvauksessa brändi ja kuvaustiimi ratkaisevat, miten vaate esitellään.
Älä muuta vaatteen istuvuutta omin päin vetämällä, solmimalla tai kiinnittämällä sitä. Kerro, jos vaate ei istu tai liike tuntuu hankalalta, ja anna tiimin päättää korjauksesta.
Toistettavuus auttaa kuvaustiimiä
Kuvaaja voi pyytää saman asennon uudelleen pienellä muutoksella. Harjoittele muistamaan jalkojen paikka, katseen suunta ja käsien asento niin, että pystyt palaamaan niihin. Se auttaa myös silloin, kun samasta vaatteesta tarvitaan useita kuvakulmia.
Odota ohje loppuun ennen seuraavaa liikettä. Jos kuulet esimerkiksi ‘sama asento, käsi hieman alemmas’, muuta ensin vain kättä. Kaikkien asentojen vaihtaminen yhtä aikaa voi viedä kuvaa poispäin siitä, mitä tiimi oli juuri rakentamassa.
Kotiharjoitus: yksi vaate, neljä tehtävää
Valitse omasta vaatekaapistasi tuttu vaate ja kuvaa harjoitus tasaisella taustalla. Puhelin riittää. Tarkoitus ei ole tehdä oikean brändin kampanjaa vaan opetella näyttämään sama vaate eri tavoin. Voit pitää kuvat vain omassa käytössäsi.
- Etukuva: asetu niin, että vaatteen etuosa ja sen olennainen yksityiskohta näkyvät.
- Sivu- tai selkäkuva: vaihda suuntaa rauhassa ja tarkista, ettei asento kierrä vaatetta tahattomasti.
- Yksityiskohta: kokeile esimerkiksi taskun tai kauluksen esittelyä peittämättä sitä käsillä.
- Lyhyt liike: ota pari rauhallista askelta ja pysähdy. Tarkista videolta, näkyykö vaatteen liike koko ajan.
- Toisto: palaa ensimmäiseen asentoon. Vertaa, onnistuiko sama kuvakulma vai muuttuiko se huomaamatta.
Mitä vaatemallin portfolioon kannattaa valita?
Valitse kuvia, joissa vaate ja oma tekemisesi ovat helposti nähtävissä. Harkittu kokovartalokuva, eri suuntaan kuvattu asento ja luonteva liike voivat kertoa enemmän kuin monta lähes samanlaista kasvokuvaa. Säilytä kuitenkin hakijan ajantasaiset polaroidit erillään tyylitellyistä työnäytteistä.
Aloittelijan ei tarvitse ostaa uutta vaatekaappia tai järjestää kallista kampanjakuvausta hakemista varten. Noudata ensin hakukohteen materiaaliohjeita. Jos rakennat harjoituskuvia portfolioon, kuvaile niitä harjoituskuviksi, älä asiakastyöksi.
Ennen kuvauspäivää: varmista nämä
Vaatemallin työ voi sisältää useita asunvaihtoja. Pyydä valmistautumisohje etukäteen sen sijaan, että ostat varmuuden vuoksi uusia tavaroita.
- Kuvauspaikka, saapumisaika, arvioitu kesto ja yhteyshenkilö.
- Kuvauksen käyttötarkoitus sekä se, sisältyykö tehtävään videoita.
- Hius- ja meikkiohjeet sekä mahdolliset mukaan pyydetyt omat vaatteet.
- Vaihtotila, tauot ja kenelle kerrot epäsopivasta asusta tai kengistä.
- Sovittu korvaus, materiaalin käyttö ja mahdollisten portfoliokuvien saaminen.
Usein kysyttyä
Onko vaatemalli sama kuin sovitusmalli?
Ei välttämättä. Tässä oppaassa vaatemalli tarkoittaa kuvissa tai videoissa vaatteita esittelevää mallia. Sovitusmalli puolestaan auttaa arvioimaan vaatteen istuvuutta ja toimivuutta tuotekehityksessä. Tarkista aina ilmoituksen tehtävänkuva.
Voiko vaatemalliksi hakea ilman aiempia asiakaskuvauksia?
Joissakin hauissa voi. Tarkista haun kokemustoive ja lähetä pyydetyt ajantasaiset kuvat. Harjoittelukuvia ei pidä esittää oikeina asiakastöinä, eikä tietty kurssi takaa valintaa.
Harjoittele kuvauksia varten palautteen avulla
Ellan Mallikoulussa saat henkilökohtaista ohjausta kameran edessä olemiseen ja portfolion kehittämiseen. Voit harjoitella selkeitä asentoja ja ohjeisiin reagoimista ennen seuraavaa hakua.
Tutustu mallikurssiin ja henkilökohtaiseen ohjaukseen